在京津冀協(xié)同發(fā)展與健康中國戰(zhàn)略疊加的大背景下，文旅康養(yǎng)產業(yè)成為推動區(qū)域經濟轉型的新動力源。廊坊素有“京津走廊明珠”之稱，把區(qū)位優(yōu)勢轉化為產業(yè)競爭實力，創(chuàng)建“京畿福地·康養(yǎng)廊坊”專屬品牌，將會為廊坊文旅康養(yǎng)產業(yè)高質量發(fā)展注入新動能。

資源稟賦分析

●自然生態(tài)資源

霸州溫泉含多種礦物質，是開發(fā)高端康養(yǎng)度假區(qū)的天然佳地；文安洼、大圍河濕地生態(tài)完備，可聯(lián)合發(fā)展森林康養(yǎng)、濕地療愈業(yè)態(tài)，京津冀生態(tài)環(huán)境支撐區(qū)定位帶動全域綠色生態(tài)廊道建設，為文旅康養(yǎng)產業(yè)夯實生態(tài)基礎，契合“綠水青山就是金山銀山”理念。

●歷史文化資源

霸州勝芳古鎮(zhèn)延續(xù)水旱碼頭文化，留存文昌閣、戲樓及清代民居建筑群；永清宋遼古戰(zhàn)道有“地下長城”之稱，適合打造沉浸式歷史文化體驗；京東大鼓、固安柳編等民俗文化為文旅產業(yè)增添獨特文化印記，助力構建“以文塑旅、以旅彰文” 產業(yè)生態(tài)。

●醫(yī)療康養(yǎng)資源

燕達國際健康城打造“醫(yī)養(yǎng)康護”一體化模式，每年服務京津康養(yǎng)人士超10萬人次，與北京優(yōu)質醫(yī)療資源深化合作，促進“康養(yǎng)+醫(yī)療”深度融合。

●特色農業(yè)資源

廊坊作為京津“菜籃子”重要基地，擁有萬畝梨園、葡萄采摘園等生態(tài)農業(yè)園區(qū)。固安“花田林?！?、永清“生態(tài)休閑農業(yè)園” 漸成規(guī)模，形成“農業(yè)觀光+康養(yǎng)體驗”模式。勝芳藕粉、三河小熏雞等地理標志產品，可以被開發(fā)為食療養(yǎng)生套餐與特色伴手禮?！稗r業(yè)+康養(yǎng)”模式融合田園風光、農事體驗與健康養(yǎng)生，拓寬產業(yè)增值路徑，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興與康養(yǎng)產業(yè)協(xié)同發(fā)展。

產業(yè)現(xiàn)狀審視

●市場規(guī)模與結構

產業(yè)結構有待優(yōu)化，高端產品不夠豐富。傳統(tǒng)景區(qū)二次消費不夠，人均消費尚處低位?？叼B(yǎng)機構以基礎生活照料為主，高端醫(yī)療康養(yǎng)項目比例有待提高?？驮唇Y構中，京津地區(qū)一日游游客占比超六成，游客重游意愿還不夠高，需通過改革提升服務品質，打造深度體驗項目。

●政策環(huán)境分析

政策支持體系完備，但落地還不夠扎實?？绮块T間信息共享與合作機制不夠完善，土地審批流程還有縮短空間。金融扶持多元化渠道需要進一步開發(fā)，構建國家頂層設計、省級專項政策、地方執(zhí)行細則三級體系，以便更好地強化政策協(xié)同效應。

●基礎設施瓶頸

交通網絡骨架成型但末梢不暢，景區(qū)與交通樞紐間擺渡車輛不足。智慧化建設需加大力度，4A級以上景區(qū)智能導覽、電子票務系統(tǒng)普及率還不夠高。康養(yǎng)機構電子病歷、遠程診療系統(tǒng)應用覆蓋率還有提升空間。養(yǎng)老護理人員持證上崗率還不夠高，護理技能培訓體系需進一步完善，服務供給在數(shù)量和質量上與老齡化社會需求還有距離。

●區(qū)域競爭格局

與北京相比，廊坊醫(yī)療資源能級有差距；與天津相比，廊坊文旅IP的市場影響力存在短板。因此，廊坊應借助“京畿文化展現(xiàn)的獨特性、區(qū)位通勤呈現(xiàn)的便利性”，精確錨定“京津康養(yǎng)生活圈”核心節(jié)點的功能定位，在細分市場培育無可替代的產業(yè)亮點。

品牌構建路徑

●品牌定位與空間布局

以“京畿福地?康養(yǎng)廊坊”為核心理念，瞄準“京津一小時康養(yǎng)生活圈”客群，構建文化體驗、生態(tài)康養(yǎng)、醫(yī)療服務三位一體體系，凸顯“京畿”地緣特色，強化近京津、原生態(tài)、慢生活標簽，打造文化感知、健康管理、休閑度假融合的康養(yǎng)目的地,。

●文化內涵挖掘

梳理勝芳古鎮(zhèn)、宋遼古戰(zhàn)道等物質文化遺產，提取核心元素，開發(fā)實景演出、文化民宿；活化第什里風箏、京東大鼓等非物質文化遺產，打造“非遺工坊+康養(yǎng)體驗”場景，創(chuàng)新表達形式，增強品牌文化敘事感染力。

●數(shù)字化營銷體系

通過大數(shù)據(jù)剖析京津客群消費喜好，構建年齡、消費力、健康需求三維畫像。打造“廊坊康養(yǎng)通”智慧平臺，實現(xiàn)服務全流程貫通。搭建虛擬康養(yǎng)體驗館，供用戶線上預覽民宿、體驗溫泉項目，助其快速決定。線下聯(lián)合京津旅行社創(chuàng)辦“康養(yǎng)體驗中心”，舉辦“京畿康養(yǎng)文化周”，以沉浸式場景營銷強化品牌印象。構建動態(tài)評估體系，優(yōu)化營銷資源配置。

●產業(yè)融合模式

在條件較好康養(yǎng)機構引入“名醫(yī)工作室”，推出“中醫(yī)理療+文化研學”特色套餐。依托固安田園綜合體，開展有機食材定制種植，探索藥食同源菜品開發(fā)。聯(lián)合京津高校建設康養(yǎng)大數(shù)據(jù)中心，研發(fā)智能健康監(jiān)測設備，融入景區(qū)與酒店，打造“科技+康養(yǎng)”新體驗。同時，構建產業(yè)融合標準體系，搭建“政產學研用”合作平臺，推動產業(yè)從單一模式向多元復合生態(tài)轉變。

保障機制構建

●政策支持體系

出臺廊坊文旅康養(yǎng)產業(yè)發(fā)展措施或指導意見，對達標企業(yè)實施增值稅即征即退、房產稅減免優(yōu)惠，設立產業(yè)創(chuàng)新基金，重點支持數(shù)字化營銷與產業(yè)融合項目。建立政策動態(tài)評估機制，依產業(yè)發(fā)展需求靈活調整政策，貫通“醫(yī)?！叼B(yǎng)”支付渠道，強化規(guī)劃導向，劃定康養(yǎng)產業(yè)發(fā)展預留區(qū)域，保障項目落地空間。

●人才培育機制

和京津相關高校合辦“康養(yǎng)管理”定向班，每年培養(yǎng)200多名專業(yè)人才。打造市級康養(yǎng)人才實訓基地，每年組織職業(yè)技能競賽，推動從業(yè)人員能力提升。推出“京畿康養(yǎng)人才計劃”，構建人才激勵體系。

●質量監(jiān)管框架

制定廊坊文旅康養(yǎng)服務質量規(guī)范等制度文件，細化住宿、餐飲、醫(yī)療服務標準，督促企業(yè)提升服務水平。搭建智慧監(jiān)管平臺，對康養(yǎng)機構實施分級管理，實時公開檢查結果。建立跨區(qū)域聯(lián)合執(zhí)法機制，與京津簽訂協(xié)同監(jiān)管協(xié)議，共同整治虛假宣傳、價格欺詐行為，實現(xiàn)“接訴——調查——反饋”24小時閉環(huán)處理，維護產業(yè)品牌形象。

●區(qū)域協(xié)同機制

和京津共建“京津康養(yǎng)項目庫”，與北京聯(lián)合推出“京畿康養(yǎng)一卡通”，打通醫(yī)保結算、康養(yǎng)資源預約跨區(qū)域服務，與天津濱海新區(qū)協(xié)作開發(fā)“溫泉+醫(yī)美”聯(lián)動產品，共享客源及營銷資源。成立產業(yè)協(xié)同創(chuàng)新聯(lián)盟，共同申報國家級康養(yǎng)產業(yè)創(chuàng)新示范區(qū)。舉辦“京津冀康養(yǎng)產業(yè)發(fā)展論壇”，發(fā)布《京畿康養(yǎng)產業(yè)發(fā)展白皮書》，提升區(qū)域品牌影響力。

結語

廊坊圍繞“京畿福地?康養(yǎng)廊坊”品牌，整合自然、文化、醫(yī)療資源，突破基礎設施與區(qū)域競爭難題，深挖文化內涵，用大數(shù)據(jù)精準營銷，推動產業(yè)融合。構建政策、人才、監(jiān)管協(xié)同保障體系，完善優(yōu)惠政策，培育專業(yè)人才，強化服務監(jiān)管，助力廊坊融入京津冀康養(yǎng)產業(yè)集群，推動區(qū)域經濟發(fā)展，增強民生福祉。